苹果15又降价了。

10月23号，#iPhone15全价格暴跌#冲上热搜第一，在iPhone15系列全四款机型中，几乎所有存储版本均不存在溢价。即便是热度较高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最高也降价了近千元。

以15 Pro Max 256G版本为例，官方价格是9999，某电商平台百亿补贴已经干到了9098。

这只不过是iPhone 15 刚刚发售不过一个月而已，这种现状放在过去是不可想象的。

库克也是亲自跑到成都安顺廊桥拍照片，以此来提高iPhone 15的影响力。

看来苹果的下坡路真的是肉眼可见了。

其实不单单iPhone 15系列，去年9月份苹果14发售，发售即破发，而且破发的速度是以分钟来计的。

据《华尔街见闻》报道，湖南一家档口256G内存iPhone 14 Pro的回收价格显示，2022年9月16日11时该机型溢价约900元，18分钟后溢价700元，2小时后溢价只剩300元。

iPhone 13和iPhone 12也是当月破发。

横向地看，据Counterpoint数据，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%，市场份额为16%，去年同期为17%，在美国市场更是连续四个季度营收下滑。

而2023年全球智能手机出货量预计同比减少4.7%，降至11.5亿部，创十年来新低。

只能说苹果这几年虽然一直保持老大地位，但是也不是那么一骑绝尘了。

大家都认为苹果这几年躺平得太严重了，每一代的升级都是鸡肋，食之无味弃之可惜，让人毫无购买欲望，躺在功劳簿上吃老本。

这话从表面上看是正确的，其实苹果也有自己的苦衷，因为它在基础研发上投入了大量资金，却最终惨败。

最典型的一个就是5G基带芯片。

从2018年开始，苹果想摆脱高通的束缚，自己尝试搞自研基带芯片。

先是花了10亿美元收购了英特尔的基带芯片业务，同时也接纳了对方2200名员工以及17000多项专利。

但是做出来的产品不是速度慢，过热，就是电路板太大，总是很难投入到实际生产。

其实这也不能怪苹果，不是工程师们不给力，而是高通华为等先驱者们已经把几乎所有的路和可能性都堵死了，想要另辟蹊径实在太难了。

想要完全脱离这些专利自成一派，几乎是天方夜谭。

就像ASML CEO曾经说的，“即使把图纸交给你们，你们也造不出光刻机来“，差不多一个意思。

5G基带芯片不单单是钱和人才的问题，更需要产业链基因的传承和相关专利的积累。

于是苹果花了那么多钱，耗时6年最终还是以惨败收场。

然而消费者还是很肤浅的，他们不会看你做了多少基础性工作，只会从表面上看你多了哪些黑科技，哪些骚操作。

比如当年iPhone 4跨时代的设计，稍微次一点iPhone X的刘海屏，这些都是刺激消费者购买的原动力。

像什么处理器从A13升级到A17之类，表面上是有了质的飞跃，但是对于用户而言，平时日常操作早就绰绰有余，性能过剩已经是不争的事实。

最多也就存储空间稍微大一点，来应对臃肿的微信和海量的照片视频罢了。

不过好在苹果有足够老本可以吃，高端市场依然是苹果的天下。

然而随着华为Mate 60的回归，苹果的份额被肉眼可见地蚕食。

9月份以来，Mate 60系列新机销量一直大增，华为手机销量份额增长到19.4%，目前是市场第一。

去年华为全年出货量3000万部，到今年年末4000万部没问题，看得出华为正在逐步走出美国制裁的阴霾。

其实对于Mate 60如此火爆，也是非常出乎我的意料，就性能而言，Mate 60未必就比友商的高端机强，甚至处理器麒麟9000s也只不过骁龙888的水平，比起现在顶级的骁龙8Gen2来，差距还是挺大的。

要说Mate 60的黑科技吧，除了卫星通话技术比较亮眼，其他的一些小创新跟友商比起来也不算特别出跳。

而这个卫星通话技术在平时生活中的使用场景还是非常有限的。

所以我一直认为华为Mate 60可以如此火爆，逻辑上是非理性的，能够在美国制裁三年后满血回归，更像是一种王者归来，值得大家对它支持和追捧。

只是这种追捧可以持续多久，或者说当大家慢慢接受了华为已经破除了制裁魔咒，是不是还会继续保持这样的热情，这就需要时间来证明了。

但不管怎么说，中国的高端市场就那么大，一直就是华为和苹果二元化的竞争，其他厂商对大盘影响有限。

因此华为和苹果一定是此消彼长，这次Mate 60非理性的爆发必然压制了苹果15的出货量，导致苹果15全系列破发，也是合情合理了。

我觉得今年苹果和华为的数据都不能作为标准参数，两边正真的挑战都是在明年。

随着Mate 60系列供需平衡以后，才是两家公司真正扳手腕的时候。

话说苹果2022年全年在中国市场一共卖出4600万部手机，占了高端市场的70%，而华为Mate+P才880万台。

随着Mate 60系列核心零部件备货预期已超800万，那么华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，到了2024年Mate+P可能达到1800万台。

那么华为增长的1000万台手机就是苹果减少的份额，也就是说，苹果明年在中国市场的出货量大概是3600万台左右，跌幅超过20%。

未来几年，苹果只能维持下坡路，但是在没有更新的技术革新之前，苹果依然是高端手机的王者，华为想要在短期内超过苹果，可能性也非常渺茫。

在大家都保持吃老本的基础上，市场份额的格局很难发生根本性的改变。

不过从资本市场的表现来看，华为产业链的走势要远远好于苹果产业链的走势，这也意味着大家更看好华为而非苹果。

除非哪一天某家公司开启了革命性的创新，就好像从功能机跨越到智能机，从实体键盘跨越到触屏手机一样，诺基亚，摩托罗拉这些往日的巨头都可以在一瞬间死亡。

话说苹果当年也是创新的代名词，没有苹果也不会有现在移动互联的时代。

只不过随着乔布斯的离开，苹果变得越来越商业化，失去创新的苹果更像回到了摩托罗拉功能机的年代，不得不说是一种讽刺。

“地缘政治”和“大国博弈”的确可以压抑一部分的需求，但是当华为跳出制裁以后，那就是真刀真枪地拼产品力了。

失去创新的苹果究竟以什么为卖点，品牌溢价还是生态循环，亦或是最终落到价格战的地步？

市场竞争永远是残酷的，不进则退，我倒是很期待看到苹果和华为的正面对抗。